Armani i els nens

El següent anunci de la línia infantil de roba Armani atempta contra un principi bàsic de la publicitat: la protecció de nens i adolescents, ja que segons aquesta norma deontològica, recollida dins el Codi de Conducta Publicitària d’Autocontrol, la publicitat dirigida a nens haurà de ser extremadament curosa. La mateixa no haurà d’explotar la ingenuïtat, immaduresa, inexperiència o credulitat natural dels nens o adolescents, ni abusar del seu sentit de la lleialtat. La publicitat dirigida als nens o adolescents, o susceptible d’influir-los, no haurà de contenir declaracions o presentacions visuals que puguin produir-los perjudici mental, moral o físic.

També segons la Llei General de la Publicitat, cal que es cuidin els principis bàsics per no vulnerar els drets de la infància.

En la dura imatge observem dues nenes d’uns cinc anys posant de forma sexi, força maquillades i una d’elles vestint ‘shorts’ i biquini. Ambdues presenten trets exòtics, el que pot fomentar el turisme sexual.

Aquesta polèmica campanya ha estat criticada pel seu contingut altament provocatiu, entre d’altres, pel Defensor del Menor, que afirma que “amb aquest anunci Armani està llançant un doble missatge: per una banda provoca confusió als adults, que queden impactats, i per l’altre, confon als nens, que no perceben que se'ls està anunciant roba”.

D'altra banda, voldria destacar un document de la Junta d'Andalusia, concretament de la Conselleria per la Igualtat i Benestar Social, on sen's mostren exemples força interessants de bones i males pràctiques publicitàries en referència a les dones. L'enllaç és el següent:

http://www.iam-congreso-politicasdegenero.es/descarga/resumen_campanas_07.pdf