Publicitat o menyspreu?

Una imatge val molt més que mil paraules. De fet, no cal ser gaire observador per adonar-se que aquest atempta directament contra la dignitat de les dones. Si us fixeu en l'eslògan, "Gama Arrecife: Ahora varias tallas menos", i l'associeu directament a la imatge, veureu que no proporciona cap mena d'argument que permeti defensar-lo sota cap mena de concepte.
La marca de motocicletes Aprilia va retirar l'anunci després de la intervenció de l'Observatori de la Publicitat Sexista del Institut de la Dona, que va sol·licitar que la firma italiana modifiqués o retirés directament la campanya. En aquest cas podríem dir que, principalment, l'anunci no compleix una de les normes més importants del Codi de Conducta Publicitària, concretament el de Publicitat discriminatòria: “La publicidad no sugerirá circunstancias de discriminación ya sea por razón de raza, nacionalidad, religión, sexo u orientación sexual, ni atentará contra la dignidad de la persona.”
Jo personalment qualificaria aquest anunci de groller i clarament irrespectuós cap a la imatge i dignitat de les dones, a banda de sexista és clar. Si ens parem a reflexionar uns instants, veurem que en cas que l’anunci hagués fet servir la imatge d’un home, segurament no hagués provocat tanta polèmica. Ja només per això és inacceptable.
D’altra banda, el fet que es mostri el cos nu d’una noia, amb unes corbes suposadament perfectes, les mans de l’home mesurant-ne les proporcions, i per suposat l’eslògan “Ahora varias tallas menos”, sembla que convidi a les dones a perdre pes deliberadament. I és que, encara que sembli impossible, molts anuncis d’aquest tipus, a part de les revistes retocades amb la màgia del photoshop, són un dels factors que causen la presència de malalties com l’anorèxia i la bulímia entre el públic adolescent.
En resposta a la denúncia, Aprilia va comunicar al Institut de la Dona que es disposaven a retirar la campanya i a establir un major compromís i respecte cap a la imatge de les dones a la publicitat a les seves futures accions publicitàries. Resulta una mica trist que s’hagi de posar especial atenció en no fer malbé la imatge de les dones, quan hauria de ser una cosa que es donés per descomptat ja des de la base. I és que, de la mateixa manera que normalment no es fan accions que atemptin contra els homes, hauria de ser el mateix per les dones. Però bé, queda clar que en la societat actual, aquesta qüestió no acaba de ser resolta del tot. Esperem que amb el temps ho acabi de ser.