El pomposo mundo de Hollywood lo dominan las megaproducciones. Desde el año 2005, el presupuesto medio de una producción de Hollywood supera los 50 millones de dólares y del top11 de los máximos presupuestos ningún film ha bajado de los 200 millones. Hay estrellas que cobran el oro y el moro por apariciones de minutos, durante la décima temporada de Friends los actores protagonistas ingresaban un millón de dólares por capítulo. Parece increíble que sin un buen elenco de actores y grandes presupuestos se pueda ni si quiera llegar a proyectar un film en las salas. Pues resulta que el cine independiente se ha colado en la fiesta de la gente cool. Paranormal Activity, con tan solo 15.000 dólares de presupuesto ha logrado, no solo proyectarse, sino superando en la lista de taquillazos a la todopoderosa SawVI en la semana de su estreno.
¿Cómo se logra tal impacto mediático para meter un boqueron en el estanque de los tiburones y que éste triunfe? Muy sencillo: Internet. Vía el boca oreja (o pc a pc) la gente fue conociendo que una película independiente buscaba apoyo en su website para salir a la luz en los cines. El director, pedía que vía el website eventful.com los fans pidieran la proyección de la película en el cine. El movimiento fue ganando adeptos . Se proyectó inicialmente en 13 cines de todo EUA, gran éxito. El fenómeno Paranormal Activity crecía y crecía: de 13 salas a 33, 160, 600, 1.945, a cualquier rincón del país. más de 1 millón (1.000.000, en números impacta más todavía) de personas llegaron a pedir la película en su cine habitual. En tres meses ha recaudado en EUA más de 100 millones de dólares que, contrastado con el presupuesto de 15.000 del que se disponía, resulta ser la película más rentable de la historia del cine.
La expansión sigue por el resto del mundo, en España ya supera las 240.000 peticiones. Una auténtica onda expansiva conseguida a partir de un plan de comunicación a gran escala con un éxito más que contrastado.
Por todo ello, el proyecto de Paranormal Activity debe ser considerado digno candidato al premio del Comunicador del año 2009.
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2 comentaris:
Tot i que com ja he dit a classe no estic cent per cent convençut del caràcter comunicatiu de la teva proposta, crec que en el fons és una bona manera d'innovar a l'hora de vendre un producte. Tot el que ha generat la campanya publicitària d'aquesta pel.lícula i el fet que l'única manera per tal que siguès projectada era mitjnaçant la votació popular a través de la xarxa m'ha semblat inetressant.
Crec que tot el fenomen que envolta la pel•lícula Paranormal Activity és una molt bona proposta per arribar a ser comunicador de l’any, ja que no només ha demostrat el poder d’Internet i les noves plataformes per a la comunicació, sinó que també ens ha ensenyat que darrere del món extravagant de Hollywood hi ha molt talent.
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